Lululemon Athletica is in 1998 gestig en het in 2000 hul eerste winkel in Vancouver, Kanada, geopen. Stigter Chip Wilson het sy ervaring met hoëtegnologie-materiale opgebou. Hy het van die vervaardiging van toerusting vir navigeer, skaatsplankry en snowboarden tot die opkomende joga-drasmark gekom. Trouens, Lululemon het baie gedoen om daardie mark te skep en nie net die idee van hoogs gespesialiseerde joga-klere te vorm nie, maar ook die konsep van sportklere.
Die maatskappy het vinnig gegroei en het regdeur Kanada en die Verenigde State en in groot stede in Australië, Asië en Europa.
Die Kult van Lulu
Lululemon het hard gewerk om hul winkels in plaaslike joga-gemeenskappe te integreer deur gratis klasse en ander joga-geleenthede te bied. Elke winkel het ook 'n groep "ambassadeurs," plaaslike joga onderwysers en ander fiksheidsinstrukteurs wat die handelsmerk bevorder deur goed om die dorp in Lululemon te kyk. Maar Lululemon se kultusagtige volgende kom van die grond af: baie yogini's glo die maatskappy se broek, deur middel van 'n kombinasie van eie materiaal (die geheimsinnige luon), slim snitte en Lulu juju, is die mees vleiend aan hul posteriore, helpend in die aanbieding van die hoogs gesogte "joga-boude". Met ander woorde, hulle maak jou boude goed.
Nice Joga Butts = Dollars and Cents
'N Volmaakte gebeeldhawende boude kom nie goedkoop nie: een van Lululemon se handtekeningbroek, insluitend die Spies-Groove Pant en die oorspronklike joga-legging, die Wonder Under, bel $ 98.
Lululemon het die idee van 'n premie joga-broek geboul en die prys daarop gedruk. Gegee Lululemon se crossover-appèl as lewenstyldrag (Lulu-uitrustings het hoëvlak-sweet vervang as die to-gimnasium- / kruidenierswinkel / skool afleweringspakke in welvarende gemeenskappe). Dit is nie verbasend dat Lululemon konsekwent 'n wins maak nie, selfs in leun ekonomiese tye.
Nie Sonder Omstredenheid
Lululemon het die nuus 'n paar keer oor die jare gemaak vir redes buite hul winsgewendheid. In 2007 het 'n artikel in The New York Times geopenbaar dat wetenskaplike toetse getoon het dat klere wat die maatskappy geadverteer het as wat van seewier gemaak is, nie enige van die minerale bevat wat jy normaalweg in seewier sal vind nie.
In 2011 het die maatskappy weer omstredenheid gekry deur hul inkopiesakke met 'n slagspreuk ("Who's John Galt?") Uit die boek van die beswaarmaker, Ayn Rand, te versier. Nie lank nadat hierdie advertensie-strategie veroorsaak het dat baie kliënte ontnugter geraak het met die handelsmerk nie, het stigter Chip Wilson as uitvoerende hoof bedank.
In 2013 was Lulu weer in die nuus vir 'n vervaardigingsfout wat hul duur broek deurgemaak het toe die draer oorbuig het (soos wat jy in 'n afwaartse gekeurde hond ongeveer 'n miljoen keer per joga-klas doen). Toe kliënte begin kla dat die kwaliteit van die produk ook gly, soos blyk uit oormatige pilling en verdunning, het Chip Wilson, wat steeds voorsitter van die direksie was, teruggekeer om te vertel dat die probleem nie by die broek was nie, maar met sommige vroue se dye. Spesifiek, sommige vroue se groot dye.
Alhoewel elkeen van hierdie gaffes 'n mate van terugslag veroorsaak het, het die maatskappy merkwaardige veerkragtigheid getoon, sterk teruggekom, selfs in die lig van toenemende mededinging in die mark wat dit gehelp het om te skep.
Om voort te gaan om van Wilson af te kom, wat in 2015 van die raad afgetree het, het ook nie seergekry nie. Lululemon het voortgegaan om uit te brei na nuwe markte, winkels oop te maak wat fokus op sy menswear en die ontwikkeling van Ivivva, 'n lyn vir meisies.